EV市場の現状：テスラの苦境と中国の台頭

2024〜2025年のEV市場は「テスラの成長鈍化と中国メーカーの急拡大」という構図が鮮明になった。市場の全体成長は続いているが、勢力図が大きく変わりつつある。

テスラの戦略

  • 価格競争：複数回の値下げで台数を守る戦略を継続
  • FSD（Full Self-Driving）の収益化：ソフトウェアサブスクリプションへの移行を加速
  • ロボタクシー参入：Cybercabによる無人タクシー事業の本格展開を準備
  • エネルギー部門の拡大：Megapackによる蓄電池事業がEVに匹敵する規模に

中国メーカーの戦略

  • BYD：PHEVを含む幅広いラインナップで販売台数でテスラを超える時期も
  • NIO・Xpeng・Li Auto：高付加価値セグメントに注力し欧州・東南アジアへ展開
  • Huawei連携：スマートコックピット・ADAS技術で差別化

日本・欧州の対応

トヨタはHEV戦略を維持しつつBEVを拡充。欧州メーカーはEV投資を一部減速し、PHEVへのシフトも見られる。

まとめ

EV市場は「テスラ一強」から「複数のグローバルプレイヤーによる競争」へ移行した。技術・価格・サービスの三つ巴の競争が今後も続く。