日本で検索エンジンで利用されているものは
google
yahoo
で50%ずつくらい
SEO：無料でできるが検索上位に上がるためには時間と手間がかかる
リスティング：お金を払えば上位に掲載される
googleあどわーず
yahoo!プロモーション
→googleで検索する人のほうがパソコン等の知識が高いと思われる．．．．
自分のターゲット層に寄って使い分けをする．．．比較のために両方に広告掲載しても良い
アドワーズ広告の種類
・検索連動型広告：検索結果の画面最上部に表示される。
・ディスプレイ広告：検索結果上部以外、googleと提携しているwebに掲載される。
→ブログとか読んでいる人ほどネットビジネスに興味を持っている。ディスプレイ広告でコアなターゲットに絞る
検索の方が幅広く、ディスプレイ広告はコアってイメージ
キーワードマッチの仕組み
部分一致
完全一致
フレーズ一致
絞り込み一致
除外キーワード
（除外キーワードでユーザーを絞りきれない場合、広告分でも除外する．．．年代、職業、役職、環境で絞る）
完全一致、フレーズ一致 閉鎖的．．．
部分一致、絞り込み一致で 機会損失を減らしつつ運用していく。
広告が掲載される仕組み、費用
広告ランク＝入札価格＊品質スコア
費用＝広告ランク（次に掲載されている広告）/品質スコア
品質スコアの影響ポイント
・クリック率
・リンク先のページ品質
・キーワードと広告の関連性
ライバルのページから学ぶ
（title、meyakeyword ・descruption(右クリック)、コンテンツ（強み、弱み））
予算運用
キーワードプランナー
キーワードアドバイスツール
どのくらい検索されているかがわかるツール
市場規模の把握ができるなｗｗｗ
ライバルページの検索のキーワード
検索キーワード
行動を移しやすいキーワード（購入する人が調べるワード）
ツールを用いて調べる
反応率が上がる広告
問題解決型：数字を入れてどのくらいで解決できるか提示すること
提案型：根本的解決には、~~より~~~の方がいいですよ．．．みたいな 新しい視点の提案
欲求刺激型：画像でアピール、ターゲットが普段使っている言葉で刺激する
行動禁止型：カリキュラ効果、禁止されると行動したくなる心理を利用
簡便性
ギャップ
お客様の声
商品を購入しない場合の良くない未来の提示
こういう検索をしている方は、すでに悩みレベルが高い位置にあるので
購入率はまあ高くなるわな
検索
yahoo!プロモーションで検索キーワードがわかる。
スマートフォンでの検索が増えてきている。
タッチ操作がめんどくさいので2単語での検索が多い
スマートフォンでの検索が行動の起点になることが多い。
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